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The Brand Ambassador, la panacea para las marcas de lujo en China?

Embajadores de marca en China

Desde el desarrollo de Internet y las redes sociales, las marcas están cada vez más interesadas en su imagen. Los Brand Ambassadors en China se han convertido en una de las herramientas más efectivas en términos de comunicación de marketing.

¿Qué es un embajador de marca?Embajadores de marca en China

Estrellas o consumidores, Brand Ambassador promueve una marca directa o indirectamente. Como ejemplos, hay: boca a boca, carteles (por ejemplo, vestidos con una marca específica), etc.

In China, this promotional strategy has become almost a premium tool in terms of communication. Luxury companies are the first to have implemented this tool.

In this prestigious area, giving precise positioning and a clear brand image is crucial for the perception of the product’s benefits to the customer: modernity, uniqueness, quality, creativity, etc. Big luxury houses like Chanel, Cartier, and Gucci have rapidly employed celebrities in their communication strategy.

El lugar de los embajadores de la marca en China

En China, una cultura de admiración por "el que ha tenido éxito" está claramente presente; Los chinos siguen de cerca los chismes y noticias de las celebridades, así como imitan sus acciones. Uno de los entusiasmos más locos de los chinos probablemente sea después del anuncio oficial de Fan Bingbing en Weibo sobre su novio, marcado por estas dos palabras: "我们" (wŏmen, traducido como "nosotros").

Embajadores de marca en China

En las horas posteriores al anuncio, todas las principales marcas han utilizado estos términos para lanzar una gran campaña publicitaria en Weibo. Entre estas marcas, destacamos McDonald's, Durex, China Merchant Bank, Xiaomi, etc. Ya lo entendió, las celebridades en China pueden crear la tendencia para múltiples mercados al mismo tiempo desde un simple "tweet", un sueño para todos los negocios.

Vincular marcas de lujo y celebridades, una estrategia con consecuencias

Incluso si las estrellas son hoy Key Opinion Leaders (KOL), todavía es necesario elegir a la persona adecuada para la marca correcta, que ahora es el mayor desafío para las marcas de lujo. La elección de la superestrella de Hong Kong Coco Lee fue precisamente el resultado de un fracaso total en términos de comunicación para Chanel.

Como uno de los cantantes más famosos de China en el pasado, ¿era ella un ícono de Chanel en China? Aparentemente no tanto, poco después de que la estrella apareciera en Chanel's Ads, los clientes chinos de alta gama abandonaron las tiendas de la marca: no querían verse como Coco Lee.

Bueno, las cosas han cambiado desde entonces, pero el problema persiste. Encontrar la celebridad perfecta para una marca sigue siendo tan difícil y complicado. La realidad está relacionada con la complejidad de la imagen que llevan estos jóvenes que se han hecho populares en un corto período de tiempo.

Generalmente, gracias a los programas de entrevistas o dramas, estas estrellas en ascenso se hacen notar rápidamente por el público en general, pero a cambio, se las ve con falta de madurez y, por lo tanto, sofisticación. Por lo tanto, encontrar el "Uno" que se convertirá en el futuro Fan Bingbing se ha convertido en la "Búsqueda del Santo Grial" para muchas marcas de lujo.

Embajadores de marca en China

El desafío de construir una imagen fuerte entre las estrellas ascendentes chinas

Jackie Chan, celebridad mundial, se ha puesto en la lista negra de los grupos de lujo. Durante varios años, el ex actor favorito de China en el exterior se convirtió en el hazmerreír de la publicidad. Gracias a su éxito cinematográfico, Jackie Chan celebró una serie de contratos de publicidad y apareció en muchos comerciales cuyas marcas no tienen un vínculo real entre sí.

Por lo tanto, se lo puede ver en el subterráneo chino en pancartas publicitarias de Canon, en televisión para anuncios de acondicionadores de aire chinos o anuncios de champú. Por cierto, es en este último anuncio de champú que la estrella del súper kung fu enterró su fama marcada por la famosa onomatopeya "Duang" que utiliza en la publicidad y los chinos disfrutaron usando la expresión bromeando durante varios meses después.

De hecho, la dificultad surge al construir una imagen personal de una celebridad. El concepto reciente de "celebridad" en China no es lo suficientemente maduro como para ayudar a estas estrellas a administrar y crear una imagen adecuada y precisa. En general, no tienen una visión a largo plazo de su estrategia y prefieren apostar por la rentabilidad a corto plazo, que también marca el final de su reputación, tan rápido como puedan obtenerla.

De hecho, Jacky Chan ha sido un gran estudio de caso para marcas de lujo y otras celebridades por igual:

Embajadores de marca en China

Las celebridades deben tener cuidado con su imagen de marca y con qué frecuencia y con quién se asocian para tal actividad; de lo contrario, pueden encontrarse con los mismos problemas que Jacky Chan.

Luxury brands, however, must find, Brand Ambassadors in China who have only been with a few brands in the luxury industry like with Hugo Boss and Chow Yun Fat. Indeed, it had been the first partnership of the “Chinese George Clooney”.

Embajadores de marca en China

La mejor apuesta para una marca de lujo es elegir una estrella en ascenso en lugar de un ícono establecido para poder influir en el aspecto de su imagen. De esta forma pueden moldear la imagen de la joven estrella para que se ajuste mejor a sus necesidades, creando así una mejor simbiosis entre los dos.

Embajador de la marca: espada de doble filo, pero vale la pena tener en China

Encontrar el embajador adecuado para su marca puede ser difícil, especialmente en China cuando no está tan familiarizado con los diferentes tipos de celebridades, pero también es más gratificante que en otros países.

La recomendación es más poderosa en el Imperio Medio de lo que nunca será en otro lugar, así que prueba tu suerte y consigue tu calce perfecto.

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Comentarios

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