China Publicidad digital Mercadeo

Cinco nuevas tendencias digitales en China para 2016

nuevas tendencias digitales en China

¿En qué se enfocará su estrategia de marketing 2016?

2016 está aquí y es hora de que investiguemos las nuevas tendencias digitales en China, que dominarán la arena digital en los próximos meses.

El marketing móvil transformará a tus fans en miembros

Mientras que en los países occidentales, los usuarios de Internet están pasando lentamente del uso de computadoras de escritorio a dispositivos móviles, en China muchos no experimentaron la era de las PC y se metieron de lleno en la locura de los teléfonos inteligentes. Esto implica muchas diferencias para las marcas con respecto a su estrategia de marketing.

Cuando las marcas en los mercados occidentales luchan por interactuar con su público a través de correos electrónicos y cuentan sus fanáticos en Facebook, aquellos en China saben que se conectan directamente con sus seguidores. Esto se debe principalmente al amplio uso de aplicaciones como WeChat, que permite a las marcas comunicarse de forma muy precisa con su objetivo. Aunque muchas marcas ya tienen cuentas WeChat, muy pocas ya están aprovechando al máximo lo que la aplicación puede ofrecer.

WeChat permite que las marcas administren sus seguidores al igual que lo haría un sistema de CRM: pueden enviar notificaciones (contenido o promociones) a diversos segmentos de clientes geolocalizados. Cada vez más marcas buscan este tipo de gestión de contactos para que los usuarios inactivos se interesen poco a poco en lo que tienen que decir y los involucren. Comunicarse efectivamente con una base de clientes existente e intentar que el resto de la audiencia de una marca sea más activa es uno de los nuevos desafíos de 2016.

nuevas tendencias digitales en China

Su estrategia de marca dependerá de mini-películas

Mini-películas de marca aparecieron en China alrededor de 2011 con marcas como Cadillac o Prada. Estas películas son generalmente cortas (10 minutos máximo) y presentan celebridades asiáticas en entornos muy cinematográficos. El concepto se está volviendo más popular hoy en día y esperamos que las marcas presenten esos videos con bastante frecuencia ahora.

¿Por qué? El público objetivo de las marcas aquí es joven, digital y obsesionado con el lujo. Están acostumbrados a las estrategias de marketing ordinarias de las marcas y están buscando algo más. Estas mini-películas son una forma de responder a esta necesidad: son contenido de alta calidad y una forma de entretenimiento. Para las compañías de lujo, son una forma muy efectiva de comprometerse con su objetivo: por ejemplo, Pepsi tenía más de 100,000 vistas para su mini-película "Bring Happiness Home" y el video de Bulgari excedió las vistas de 350,000.

El mercado chino es muy importante para esas marcas e invierten mucho en él. Deben asegurarse de obtener un rendimiento de esta inversión y, por lo tanto, deben atraer la atención de los consumidores. Estas mini-películas son una forma creativa de atraer a los consumidores sin distorsionar la imagen de una marca. Tal vez incluso marcas más pequeñas de otras industrias aprovecharán este potencial.

Utilizará mejores KOL

Los líderes clave de opinión han sido imprescindibles en las estrategias de marketing hasta el momento. Con sus extensas bases de seguidores, les permiten a las marcas llegar a un objetivo más amplio mientras transmiten el contenido de estas marcas.

Hasta ahora, solía decirse que cuanto más grande La audiencia de KOL, el mejor. Sin embargo, según los segmentos de clientes específicos, las marcas en China comenzaron a darse cuenta de que estos bloggers podrían no ser tan influyentes como creían. Por ejemplo, las poblaciones urbanas de ciudades como Shanghai o Beijing se están convirtiendo en clientes más informados, compradores internacionales y, sobre todo, les gusta juzgar los productos y tomar decisiones por sí mismos. Estos consumidores podrían estar activos en las redes sociales y seguir a muchos expertos y celebridades, pero al final, estos últimos no serán decisivos en su proceso de decisión de compra.

Las marcas aún están descubriendo cómo conectarse con la clientela china y se adaptan constantemente a lo que aprenden del mercado. Con esta nueva idea en mente, esperamos que más marcas elijan sus KOL de forma diferente a partir de ahora: en lugar de buscar cantidad, buscarán calidad. Los principales líderes de opinión que realmente influyen en su red, por pequeña que sea, son la nueva herramienta de comunicación.

nuevas tendencias digitales en China

Tu contenido se desviará de tu marca

Los profesionales del marketing se han enfrentado durante mucho tiempo a un dilema: ¿cómo comprometerse con un objetivo sin atacarlo con contenido de marca, al tiempo que se asegura al equipo de gestión que la estrategia en su lugar generará ventas al final? Hasta ahora, muchos de nosotros estábamos de alguna manera forzados a poner el producto o la marca en el centro de cada contenido compartido con nuestro objetivo ... porque un gerente de ventas nos dijo que lo hiciéramos.

However, brands around the world are becoming more focused on providing interesting content to their audience, without mentioning the brand’s product. Why is this working? Because instead of constantly talking about yourself, you talk about what matters to your customers. What better way to engage them in a conversation? (more information aquí).

Brands in China have understood this and with the country’s massive number of Internet users, the results can be amazing. Durex for example has a very efficient strategy in China: the brand chose to gather people around topics such as relationships, dating or love… and it works! Durex has a very active base of “friends”, as it calls its followers, and is trying to build on this friendship over time. See more information here:

Concéntrese más en lo que sus clientes tienen para decir

Si se va a centrar en temas que interesan a su audiencia en lugar de poner su producto en el centro de su comunicación, también debe enfocar a su audiencia.

Si observa el compromiso con los diferentes tipos de contenido en las redes sociales, verá que las publicaciones de los propios usuarios que hablan de la marca recopilan muchas más interacciones que las publicadas por la marca. Definitivamente, estos se ven más "reales" y confiables, y esto atrae enormemente a los consumidores chinos. Existe un gran problema de confianza en China: los consumidores desconfían de cualquier producto que encuentren en línea y fuera de línea, lo que los obliga a buscar información antes de realizar cualquier compra y a depender en gran medida de la opinión de sus colegas.

Las marcas están integrando gradualmente esa visión en su estrategia de contenido y optan más a menudo por la co-creación con sus clientes. En lugar de utilizar bellas imágenes de compra fotográfica, las marcas utilizarán imágenes tomadas por su público: los concursos de fotografía son muy populares, por ejemplo. Ahora depende de usted encontrar una forma creativa de hacer que su público participe en su comunicación: déjeles mostrar cuánto les gusta su marca.

nuevas tendencias digitales en China

Otras lecturas sobre las nuevas tendencias digitales en China:

  1. Pepsi une familias para el año nuevo chino
  2. Gran visión sobre el marketing de contenidos en China
  3. Marketing de moda en China
  4. Tendencias de redes sociales de 5 en China

Sobre el Autor:

SEO-Expert-China - tendencias sobre turistas chinosOlivier Verot is the founder of Agencia de marketing de caballeros, which is an agency based in Shanghai that focuses on Chinese travelers and tourism. Fluent in Mandarin and exploring the various Chinese digital Strategies, he helps tourism companies to develop their China strategy. Thanks to his analyzes of Chinese consumers’ behavior, he has been recognized as an expert on the subject of marketing in China and tourism.

También puede interesarte

Comentarios

  • Responder
    Cinco nuevas tendencias digitales en China para 2016 | Acto...
    Enero 19, 2016 4 en: 00 am

    [...] 2016 ya se inició y queríamos ver las nuevas tendencias digitales en China. Estas tendencias ayudarán a las marcas a alcanzar sus objetivos en China durante 2016. [...]

  • Responder
    oliviapontet
    Febrero 3, 2016 12 en: 09 am

    Contenido muy interesante Presidente. Buen trabajo
    Puede ver otra información en muchos sitios web como este
    http://parizinfo.com/tips-for-market-your-brands-on-chinese-e-commerce/

  • Responder
    5 Estrategias digitales para marcas de lujo en China
    Abril 11, 2016 9 en: 18 pm

    [...] Principales tendencias de Marketing Digital en China [...]

  • Responder
    Juegos 5 Wechat para interactuar con sus clientes - Marketing China
    Abril 27, 2016 6 en: 33 am

    [...] Cinco nuevas tendencias digitales en China para 2016 [...]

  • Responder
    WeChat, el centro de su estrategia digital 2016 en China
    Mayo 5, 2016 9 en: 50 pm

    [...] 5 nuevas tendencias digitales en China para 2016 [...]

  • Deje un comentario.

    Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.

    Comparte
    G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!