Chinese markten Consumer Goods Marketing

De Chinese consument zal de Amerikaanse droom perfectioneren

Chinese consumenten

Dit is een gast bericht door were he talks about how the Chinese consumer is redefining what it means to be a consumer. Find out more about Jerry at the end of the article or click on the link to view his LinkedIn profile. This article was oorspronkelijk gepost op LinkedIn.

De Chinese consument zal de Amerikaanse droom perfectioneren

In the last few weeks, I have had the pleasure of interviewing two different groups of Chinese consumers at their homes – Chinese families about toys, and Chinese VIPs about luxury.

What stood out for me is how both groups talked about their pasts, current life and future expectations primarily in the context of consumptive and branded experiences. For local Mums and Dads they projected this vicariously through their child’s lives as well.

Wat ik geloof dat ik hoorde, is een duidelijke uitdrukking van een Chinese consumentencultuur, iets in de maak voor een paar decennia, maar het lijkt erop dat het eindelijk samenhang heeft gevormd.

But such a world shaping development does not occur in a vacuum. The Chinese government has consciously placed consumption at the forefront of a fundamental shift of the economy. In what President Xi terms “the new normal”, China will move from a nation that manufactures to one that consumes and innovates.

De verschuiving in China weerspiegelt de opkomst van de consumentencultuur in het naoorlogse Amerika - een periode waarin Amerikanen letterlijk leerde te 'consumeren', als individu en als gezin.

The richness of post-war America’s consumerism is projected and immortalized by the popular culture of the period. However it feels this golden era may just have been beta-testing for the real consumer revolution that is now occurring in China.

Als ik wordt gevraagd een perfecte consument te ontwerpen, denk ik dat de blauwdruk de hedendaagse Chinese burgers nauw zal benaderen.

The first positive characteristic is a widely held belief structure based on Confucianism that advocates an intense form of “keeping up with the Jones'”, creating the necessity to actualize through consumption. Fitting in is achieved by tapping into specific and acknowledged patterns of consumption.

Dit schept een aantal voorbeeldige verwachtingen die mensen voelen dat ze moeten waarmaken. Huwelijk, promotie, rijkdom, zakelijke relaties, geluk zijn daarom in toenemende mate gebaseerd op uw vermogen om de juiste items te consumeren.

Om de perfecte consumenten perfecter te maken, vragen we ook om een ​​technologische omgeving die onmiddellijke aankoop ondersteunt. In deze context voegt de e-commerce- en sociale-mediarevolutie in China simpelweg brandstof toe aan een al brandend vuur.

Chinese consument

However, the long held dream that Chinese consumers are becoming just like those in XCHARXthe WestXCHARX, is exactly that, a dream. This consumer revolution is very much 2.0, borrowing somewhat from the post-war American precedent, but largely taking on a unique Chinese form.

Net zoals de Amerikaanse droom diep Amerikaans was, zo zal ook de Chinese droom onuitwisbaar Chinees zijn.

It can be argued that consumerism is becoming a defining attribute of Chinese expression and identity. For example, Chinese tourists abroad proudly identify with the stereotype that they are the most extravagant purchasers of luxury goods. At home, the rise of local technology brands such as Tencent and Alibaba are proudly celebrated, precisely because they embody a specifically Chinese form of consumption that demands smarter, faster, and more interactive solutions than elsewhere.

Maar de meest cruciale factor om ervoor te zorgen dat China de volgende golf van consumentistische cultuur voortbrengt, is precies het feit dat de Chinese staat het heeft vastgesteld als onderdeel van het "nieuwe normale" en meer algemeen als een integraal onderdeel van de "Chinese droom". Simpel gezegd, nationale stabiliteit en welvaart, is gebaseerd op het vermogen van Chinese burgers om consequent te consumeren als onderdeel van een diepgewortelde levensstijl.

This will certainly change the world but is it good for your brand? Only if you take Chinese consumerism as a distinct cultural phenomena will you be able to connect in a differentiated and meaningful way with local consumers. Let me leg meer uit in dit volgende bericht ????

Over de auteur

Chinese consumentJerry Clode is a Market Researcher currently based in Shanghai. He has extensive knowledge on marketing in BIC countries (China, India, and Brazil). His market research has given him a unique insight into cultural aspects that allow him to create compelling marketing campaigns and strategies for MNCs looking to expand overseas. He is also fluent in Mandarin and Portuguese, along with his native language English.

VOETNOOT – He is currently looking for his next position.
Wat kan hij bieden?
1) 's Werelds eerste BIC-expert, ja, hij kent China, India en Brazilië als geen ander
2) Toonaangevende exponent van Cultural Insight
3) Kwalespecialist die kan modereren in het Mandarijn en het Portugees en Nieuw-Zeeland Engels
4) Expert in immersieve en filmografische (consumentenfilm) technieken
5) Over 90% succesvol pitchrecord over carrière
6) Hij is dol op onderzoek en vindt dat het inspirerend moet zijn
7) Teambuilding, train een team natuurlijk door het dagelijkse voorbeeld
8) Eén man-PR-team, hij houdt van schrijven!
9) Senior klant met oog voor talent
10) Bepaling om te innoveren hoe onderzoek wordt gedaan!

Aanraders

Geen reacties

Laat een reactie achter

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.

Aandelen
G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!