China Chinese markten Digital Marketing

WeChat, het centrum van uw 2016 digitale strategie in China

WeChat-bannerkop

In China worden meer dan waar dan ook instant-chattoepassingen steeds vaker gebruikt en vormen een echte uitdaging voor bedrijven die willen breken in de digitale markt. Met een sterke voorsprong is WeChat de onbetwiste leider in China en biedt het merken een efficiënte manier om te communiceren. Hier geven we u enkele inzichten over wat deze toepassing kan bieden aan zijn professionele klanten.

WeChat Features-voorbeeld

Wat is WeChat?

WeChat is een instant-chattoepassing, een platform waarmee iedereen vrijuit kan discussiëren met berichten, audio of video over de hele wereld. WeChat heeft andere min of meer kernfuncties, zoals de locatie, het delen van bestanden en zelfs betalingen op afstand. Deze functies maken de toepassing populair en het is gericht op zowel een publiek als een professioneel publiek (de applicatie heeft ongeveer 700 miljoen gebruikers). Maar hoe kunt u profiteren van de populariteit en functionaliteit van uw WeChat-communicatie om te slagen in China?

De verschillende soorten accounts

Voordat je in je kunt springenWeChat-avontuur, je moet de basis kennen en weten welk type account je nodig hebt. Er zijn twee typen: abonnementsaccounts en serviceaccounts.

De abonnementsaccounts

Als u een bedrijf bent en u een officieel account wilt openen, is het abonnementsaccount de basiskeuze. Het zal een vrij basismethode voor communicatie mogelijk maken waarmee Facebook en Twitter worden benaderd op het gebied van marketing op sociale netwerken. Een groot voordeel van het 'abonnementsaccount' is de mogelijkheid om vaak aan het doelwit te worden gekoppeld, omdat u in tegenstelling tot het andere type officiële account meer berichten per week naar uw volgers kunt sturen.

Er is echter geen pushkennisgeving en deze berichten kunnen worden doorzocht in de publicaties van een mapgroepabonnement, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding. Als u mobiele betalingen of het maken van interactieve menu's niet toestaat, past dit type account bij een bedrijfsstrategie die zich alleen richt op het publiceren van reguliere inhoud.

Voorbeeld van het type WeChat-accounttype

Services-accounts

Het serviceaccount is de premium keuze voor een bedrijf dat een officiële account op WeChat wil hebben. Het biedt meer functies dan het abonnementsaccount, zoals het maken van minitoepassingen, het maken van minisites, directe verkoop van producten met directe mobiele betaling en de locatie van verkooppunten. In tegenstelling tot het abonnementsaccount, beperkt dit het bericht dat 1 per week naar de volgers stuurt, maar deze komen in de vorm van pushmeldingen, wat automatisch resulteert in een betere klikfrequentie. Dit type account is geschikt voor bedrijven die hun klanten een goede gebruikerservaring willen bieden dankzij kwaliteitsdiensten en een vereenvoudigd e-commerce aanbod dat is geïntegreerd in de applicatie.

WeChat-accounttype

U kunt meer lezen over WeChat digitale strategie in China.

Wat gebeurde er toen het account werd geopend?

Zoals elk ander sociaal netwerk, zijn de trefwoorden voor uw succes "inhoud" en "gebruikerservaring". Door interessante inhoud op een leuke en leuke manier te combineren om uw WeChat-pagina te gebruiken of te raadplegen, zet u alle kansen op uw kant om te slagen en uw doel op de beste manieren te bereiken.

Content Marketing

Het is geen vertaling, het is geen eenvoudige inhoud ... het is Content Marketing. Betrokkenheid is de Sleutel, de gebruiker aan het einde van uw inhoud, moet iets doen. Delen, denken, verzenden naar zijn vrienden, opmerkingen of gewoon leuk vinden ....

Wechat een loyaliteitstool!

Om uw klanten loyaal te maken, is niets beter dan het opleiden van hen. Om dit doel te bereiken, kunt u ze verleiden met interessante inhoud. Voordat gebruikers je kunnen volgen op WeChat, moet je ze echter aantrekken, want in tegenstelling tot Facebook zijn gebruikers niet passief en ontvangen ze geen merkcommunicatie van merken die ze niet volgen. Daarom is niets beter dan het maken van een buzz of het gebruiken van controversiële inhoud of KOLs, dat lijken de beste oplossingen te zijn.

Zodra u de aandacht van uw klant trekt, moet u contact blijven houden met buzz-video's die u kunt delen. Inhoud is erg belangrijk bij het opleiden van de volgers om hem / haar niet langer een prospect, maar een klant te maken. Meer door in directe relatie te staan ​​met de klant, kunt u uw inhoud afstemmen op hun verzoek.

Verbetering van de gebruikerservaring

Om fans te betrekken, kun je ook innoveren over hoe je communiceert. WeChat biedt vele oplossingen om te innoveren en uw communicatie interessanter te maken. Met WeChat kunt u bijvoorbeeld aan uw volgers kleine games aanbieden, heel eenvoudig maar zeer aantrekkelijk, in verband met uw merk.

Bijvoorbeeld de luchtvaartmaatschappij China Southern Airlines lanceerde een spel waarbij je een vliegtuig door het touchscreen kunt vliegen. Simpel maar effectief. Met deze game en de gegenereerde buzz begonnen steeds meer internetgebruikers het bedrijf te volgen op WeChat, die nu alleen nog met hen hoeft te communiceren. De gebruikerservaring op WeChat biedt bedrijven ook de mogelijkheid om minisites speciaal voor uw merk op het platform te maken. Dit zal besluitvorming en e-commerce strategie vergemakkelijken. Dit maakt de aankoopervaring voor consumenten gemakkelijker dan ooit.

Voorbeeld van WeChat-game, WeChat Marketing

Om u te onderscheiden van de andere concurrenten in China en WeChat, moet u vertrouwen op deze twee aspecten die essentieel lijken in uw digitale marketingstrategie.

Hoe uw Wechat promoten?

  • On Moment ...
    • Gebruikers kunnen uw inhoud delen op hun momenten feed om lezers en potentiële volgers aan te trekken.
  • Op groepen
    • Op gerichte groepen kan uw inhoud worden gewaardeerd wanneer deze wordt gepost naar relevante groepen.
  • Op andere plateforms
    • Teiba, douban, weibo .... Alle platform kan worden gebruikt om lezers aan te trekken.
  • Adverteren ... (*)
  • offline
    • In je winkels, op evenementen ... alle manieren zijn nuttig om meer mensen je kanaal te laten kennen.

Welke advertentie-opties op Wechat en hoeveel kost het?

WeChat introduceerde reclame voor het platform in 2015. Als u genoeg geld heeft, kunt u advertenties kopen die worden weergegeven in de Moments-feed van gebruikers. Deze manier om uw merk te promoten lijkt veel op Facebook-advertenties op mobiele apparaten. Volgens techNode, een gespecialiseerde website, de advertentiekosten tussen RMB 40 en RMB 140 voor duizend vertoningen (CPM). Deze prijs is afhankelijk van de adverteerders in de steden, uiteraard zijn Shanghai en Beijing het duurst.

In april verlaagt Wechat het minimale advertentiebudget voor 50,000 rmb. Meer informatie vindt u hier.

Ander type WeChat-reclamemethode

Om uw aantal volgers voor deze app te laten groeien, moet u een advertentiecampagne maken. Verschillende opties zijn voor u beschikbaar. Eerst kun je een KOL-campagne, wat betekent dat je de invloed van iemand zult gebruiken om nieuwe volgers aan te trekken met betrekking tot deze beroemde persoon. U kunt ook een virale marketingcampagne gebruiken, door technologie en incentives te combineren, kunt u sociale campagnes maken die gebruikmaken van het sociale karakter van WeChat.

Je kunt geïnspireerd worden door Nike, dat de kaart speelde van de virale strategie, en een nieuwe manier introduceerde om hun keuze aan te passen:

Promoot uw QR-code, de sleutel tot succes?

In China, meer dan in welk ander land, gebruiken mensen veel QR-codes. Het is een echte kans voor bedrijven, vooral in grote steden, omdat Chinezen bekend zijn met scannen om activiteit toe te voegen. U moet ervoor zorgen dat uw QR-code wordt vermeld in alle punten van aankoopmateriaal.

Het geheim is dan om uw klant de wil te geven om uw QR-code te scannen, dus geef ze een kleine reden zoals korting, loting of zelfs wifi-wachtwoord. Eindelijk, als uw merk al een groot aantal volgers heeft op Weibo of andere sociale media, maak er dan gebruik van! Zet uw WeChat QR-code op uw Weibo of ander platform om uw activiteiten te promoten.

Vergeet trouwens niet om ons te volgen, wij bieden geweldige tips voor marketeers op Wechat. 😉

Voorbeeld van WeChat-QR-code, digitale strategie in China

Tot slot, WeChat is nu het beste online platform waarmee u uw merk in China kunt maken, zelfs beter dan uw website. Het is daarom erg belangrijk voor u om verschillende aspecten onder de knie te krijgen om er ten volle van te profiteren in China. In het digitale tijdperk heeft Wechat de digitale strijd gewonnen en is de leider van sociale media in China ....

Lees verder:

 

Over de auteur:

SEO-expert-China - trends over Chinese toeristenOlivier Verot is de oprichter vanGentlemen Marketing Agency, een in Shanghai gevestigd bureau dat zich richt op Chinese reizigers en toerisme. Hij is vloeiend in het Mandarijn en onderzoekt de verschillende Chinese digitale strategieën, hij helpt toeristische bedrijven om hun Chinese strategie te ontwikkelen. Dankzij zijn analyses van het gedrag van Chinese consumenten is hij erkend als een expert op het gebied van marketing in China en het toerisme.

Aanraders

2 Reacties

  • Antwoorden
    طراحی سایت در کرج
    Juni 7, 2016 op 6: 57 am

    heel erg bedankt, geef dit artikel op voor ander land

  • Antwoorden
    Om te slagen in China moet uw merk op WeChat zijn
    Juli 22, 2016 op 7: 36 am

    [...] voor Wechat, afhankelijk van het type product dat u aanbiedt en het bericht dat u wilt uitzenden. Het aanpassen van uw communicatie is [...]

  • Laat een reactie achter

    Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.

    Aandelen
    简体 中文NederlandsEnglishFrançais한국어Español