China Chinese markten Digital Marketing

WeChat, het centrum van uw 2016 digitale strategie in China

WeChat-bannerkop

In China worden meer dan waar dan ook instant-chattoepassingen steeds vaker gebruikt en vormen een echte uitdaging voor bedrijven die willen breken in de digitale markt. Met een sterke voorsprong is WeChat de onbetwiste leider in China en biedt het merken een efficiënte manier om te communiceren. Hier geven we u enkele inzichten over wat deze toepassing kan bieden aan zijn professionele klanten.

WeChat Features-voorbeeld

Wat is WeChat?

WeChat is an instant chat application, a platform allowing everyone to freely discuss with messages, audio or video worldwide. WeChat has other more or less core features such as the location, file sharing and even remote payments. These features make the application popular and it is targeting both a public and a professional audience (the application has around 700 million users). But how to take advantage of the popularity and functionality of your WeChat communications to succeed in China?

De verschillende soorten accounts

Before you jump into your WeChat-avontuur, je moet de basis kennen en weten welk type account je nodig hebt. Er zijn twee typen: abonnementsaccounts en serviceaccounts.

De abonnementsaccounts

If you are a business and you want to open an official account, the subscription account is the basic choice. It will allow a fairly basic method of communication approaching Facebook and Twitter in terms of marketing on social networks. A major advantage of the “subscription account” is the possibility of being frequently linked to its target, because unlike the other type of official account, you can send more messages to your followers each week.

However there will be no push notification and these messages will be searchable in a folder grouping subscription account’s publications as shown in the image below. Not allowing mobile payment or the creation of interactive menus, this type of account will suit a business strategy focusing just on publishing regular content.

Voorbeeld van het type WeChat-accounttype

Services-accounts

Het serviceaccount is de premium keuze voor een bedrijf dat een officiële account op WeChat wil hebben. Het biedt meer functies dan het abonnementsaccount, zoals het maken van minitoepassingen, het maken van minisites, directe verkoop van producten met directe mobiele betaling en de locatie van verkooppunten. In tegenstelling tot het abonnementsaccount, beperkt dit het bericht dat 1 per week naar de volgers stuurt, maar deze komen in de vorm van pushmeldingen, wat automatisch resulteert in een betere klikfrequentie. Dit type account is geschikt voor bedrijven die hun klanten een goede gebruikerservaring willen bieden dankzij kwaliteitsdiensten en een vereenvoudigd e-commerce aanbod dat is geïntegreerd in de applicatie.

WeChat-accounttype

U kunt meer lezen over WeChat digitale strategie in China.

Wat gebeurde er toen het account werd geopend?

Zoals elk ander sociaal netwerk, zijn de trefwoorden voor uw succes "inhoud" en "gebruikerservaring". Door interessante inhoud op een leuke en leuke manier te combineren om uw WeChat-pagina te gebruiken of te raadplegen, zet u alle kansen op uw kant om te slagen en uw doel op de beste manieren te bereiken.

Content Marketing

Het is geen vertaling, het is geen eenvoudige inhoud ... het is Content Marketing. Betrokkenheid is de Sleutel, de gebruiker aan het einde van uw inhoud, moet iets doen. Delen, denken, verzenden naar zijn vrienden, opmerkingen of gewoon leuk vinden ....

Wechat een loyaliteitstool!

To make your customers loyal nothing is better than educating them. To achieve this objective, you can seduce them with interesting content. However, before users can follow you on WeChat, you will have to attract them, because unlike Facebook, users are not passive and do not receive brand communications from brands they do not follow. Therefore, nothing is better than creating a buzz or using controversial content or KOLs, dat lijken de beste oplossingen te zijn.

Zodra u de aandacht van uw klant trekt, moet u contact blijven houden met buzz-video's die u kunt delen. Inhoud is erg belangrijk bij het opleiden van de volgers om hem / haar niet langer een prospect, maar een klant te maken. Meer door in directe relatie te staan ​​met de klant, kunt u uw inhoud afstemmen op hun verzoek.

Verbetering van de gebruikerservaring

Om fans te betrekken, kun je ook innoveren over hoe je communiceert. WeChat biedt vele oplossingen om te innoveren en uw communicatie interessanter te maken. Met WeChat kunt u bijvoorbeeld aan uw volgers kleine games aanbieden, heel eenvoudig maar zeer aantrekkelijk, in verband met uw merk.

Bijvoorbeeld de luchtvaartmaatschappij China Southern Airlines launched a game where you can fly a plane through the touch screen. Simple but effective. With this game and the buzz generated more and more Internet users started to follow the company on WeChat, who now only has to communicate with them. The user experience on WeChat is also allows the possibility for companies to create mini websites dedicated to your brand directly on the platform. This will facilitate decision information and e-commerce strategy. This will makes all the purchasing consumer experience easier than ever.

Voorbeeld van WeChat-game, WeChat Marketing

Om u te onderscheiden van de andere concurrenten in China en WeChat, moet u vertrouwen op deze twee aspecten die essentieel lijken in uw digitale marketingstrategie.

Hoe uw Wechat promoten?

  • On Moment ...
    • User can share your content on their moments feed to attract readers and potential followers.
  • Op groepen
    • Op gerichte groepen kan uw inhoud worden gewaardeerd wanneer deze wordt gepost naar relevante groepen.
  • Op andere plateforms
    • Teiba, douban, weibo…. All platform can be utilized to attract readers.
  • Adverteren ... (*)
  • offline
    • In your shops, at events … all ways are useful to let more people know your channel.

Welke advertentie-opties op Wechat en hoeveel kost het?

WeChat introduced advertising to the platform in 2015. If you have enough money you can buy ads that will appear in userXCHARXs Moments feed, this way to promote your brand is quite similar to Facebook ads on mobile. According to techNode, een gespecialiseerde website, de advertentiekosten tussen RMB 40 en RMB 140 voor duizend vertoningen (CPM). Deze prijs is afhankelijk van de adverteerders in de steden, uiteraard zijn Shanghai en Beijing het duurst.

In April, Wechat decrease the Advertising minimum budget to 50,000 rmb. More informatie vindt u hier.

Ander type WeChat-reclamemethode

In order to grow your number of followers on this app, you will need to create an advertising campaign. Different option are available to you. First you can do a KOL-campagne, wat betekent dat je de invloed van iemand zult gebruiken om nieuwe volgers aan te trekken met betrekking tot deze beroemde persoon. U kunt ook een virale marketingcampagne gebruiken, door technologie en incentives te combineren, kunt u sociale campagnes maken die gebruikmaken van het sociale karakter van WeChat.

Je kunt geïnspireerd worden door Nike, dat de kaart speelde van de virale strategie, en een nieuwe manier introduceerde om hun keuze aan te passen:

Promoot uw QR-code, de sleutel tot succes?

In China more than any other country, people use a lot of QR codes. It’s a true opportunity for companies mostly in big cities because Chinese people are familiar with scan to add activity. You have to make sure that your QR code is featured in all the point of purchase materials.

Het geheim is dan om uw klant de wil te geven om uw QR-code te scannen, dus geef ze een kleine reden zoals korting, loting of zelfs wifi-wachtwoord. Eindelijk, als uw merk al een groot aantal volgers heeft op Weibo of andere sociale media, maak er dan gebruik van! Zet uw WeChat QR-code op uw Weibo of ander platform om uw activiteiten te promoten.

Vergeet trouwens niet om ons te volgen, wij bieden geweldige tips voor marketeers op Wechat. 😉

Voorbeeld van WeChat-QR-code, digitale strategie in China

Tot slot, WeChat is nu het beste online platform waarmee u uw merk in China kunt maken, zelfs beter dan uw website. Het is daarom erg belangrijk voor u om verschillende aspecten onder de knie te krijgen om er ten volle van te profiteren in China. In het digitale tijdperk heeft Wechat de digitale strijd gewonnen en is de leider van sociale media in China ....

Lees verder:

Over de auteur:

SEO-expert-China - trends over Chinese toeristenOlivier Verot is the founder of Gentlemen Marketing Agency, which is an agency based in Shanghai that focuses on Chinese travelers and tourism. Fluent in Mandarin and exploring the various Chinese digital Strategies, he helps tourism companies to develop their China strategy. Thanks to his analyzes of Chinese consumers’ behavior, he has been recognized as an expert on the subject of marketing in China and tourism.

Aanraders

2 Reacties

  • Antwoorden
    طراحی سایت در کرج
    Juni 7, 2016 op 6: 57 am

    heel erg bedankt, geef dit artikel op voor ander land

  • Antwoorden
    Om te slagen in China moet uw merk op WeChat zijn
    Juli 22, 2016 op 7: 36 am

    […] to Wechat, according to the type of product you offer and the message you want to broadcast. Adapting your communication is […]

  • Laat een reactie achter

    Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.

    Aandelen
    GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!